乔布斯时代，苹果更多代表的，是炫酷的产品，iPhone4引得全球用户趋之若鹜，就是最好的证明，当然，乔布斯时代的苹果，市值没有破万亿美元，iPhone也有着标志性的Home键。随着乔布斯离去，库克接管了苹果这艘科技航母，市值一路奔着万亿美元大关奋力冲杀，最终登顶，然而，新iPhone已经没有了Home键，炫酷的科技潮品，慢慢变成了高价的奢侈品，无限风光之后，苹果接下来会怎样？

北京时间11月2日凌晨，苹果发布了第4财季的财报，数据显示，库克治下的苹果公司，该季实现营收 629 亿美元，净利润达到 141 亿美元，其中，共售出 4690 万部 iPhone，较去年同期的 4670 万部有所提高，iPhone的营收为371.85亿美元，比去年同期的288.46亿美元增长29%，中大中华区营收为114.11亿美元，比去年同期的98.01亿美元增长16%。从单纯的财务数字上来看，非常漂亮。然而，令人意外的是，财报发布后，苹果股价却是应声下跌，因为苹果方面预估，本季度iPhone出货量或不如外界预期。同时，苹果官方表示，鉴于90天内销量不一定代表苹果业务的潜在实力，下一季度，苹果不会公布iPhone的具体销量。

做过生意的人都知道，边际成本的增减效益对营收至关重要，iPhone的价值总量，不仅由iPhone的单价决定，同时也被iPhone销量影响，最好的状态，是单价合适销量合理，单价太高，销量锐减，不是好事，单价太低，销量很大夜难以达成利润最大化。苹果的最新财报，无疑把苹果手机创造的财富值又狠狠提升了一个高度，然而，无限风光在险峰，继续往前一步，那就是万丈深渊了，苹果主动选择不公布下一财报季iPhone销量，是因为手机销量太好怕给友商打击太大，还是怕数字不好看呢？手机江湖，云波诡谲，情势瞬息万变，库克时代的iPhone价值总量已经很厉害了，下一次，他的苹果手机回更厉害吗？