爆款IP阿芙马迷纯露请注意!你的粉丝正在被分流
粉丝文化早已有之。如今,爱豆测评背书、粉丝信任更让明星同款产品异常火热。粉丝通过购买同款产品与偶像建立联系、拉进距离,从某种意义上来说也可称为一种精神消费。
在美妆界就有这样一款明星们都爱的产品,它就是阿芙旗下的马迷纯露。很多从来没有用过精油类产品的消费者都是从它开始接触这一品类。李小冉、宋轶、李湘、王祖蓝李亚男夫妇、赵露思等明星都曾为它打call。
爆款IP阿芙马迷纯露究竟是何方神圣?
为什么明星们都钟爱阿芙马迷纯露?先让我们了解一下纯露这个品类。
纯露其实是一种水精油,是植物采摘后经过蒸馏的产物再通过水油分离得出。分离出来的水溶液即是纯露,而油成分就是精油。阿芙马迷纯露全称阿芙马鞭草酮迷迭香纯露,质感比较清爽,喷上之后很轻薄,皮肤没什么负担感,因此很适合春夏使用。李小冉的推荐理由就是:阿芙马迷纯露有助于收缩毛孔、改善闭口,滋润和渗透力也更好。
除了能当喷雾,阿芙马迷纯露还可以湿敷,预防痘痘、平衡水油。李湘还“安利”了湿敷方法,只需要洁面后拿化妆棉浸润马迷纯露敷在面部,每次10分钟左右即可。
爆品引跟风,粉丝悄悄被分流
阿芙马迷纯露的爆红,不仅体现在它月销60w+的强大实力,还引来了各种蹭热点。搜索李小冉、赵露思、马迷纯露就会出现海量的推广文章。大多以明星推荐为由头,最终带出的都是其它品牌的产品图。这类文章最大的共同点就是绝口不提明星们推荐的是阿芙品牌。
细心的网友看下来会很疑惑,怎么看着看着瓶子就不一样了?明星们推荐的马迷纯露怎么变了样?
以下是明星们推荐的阿芙马迷纯露。
这些明星对阿芙的推荐,变成了其它品牌吸引消费者关注自身的“法宝”。不明真相的消费者就这样被悄悄分流。这种偷梁换柱的蹭热点其实是对行业规则的破坏,不仅损害了阿芙品牌的利益,也伤害了消费者的感情。
当被一时误导的消费者“破案”之后,深感不受尊重的他们恐怕会将这类品牌“打入冷宫”。这样做的代价就是不仅没有很好地宣传自己,还以一时利益换来了对自身品牌的持久伤害。
以下是各种推广文章中借着明星推荐阿芙马迷纯露“东风”混入的其它品牌。
果真印证了那个经典句式,并不是所有马迷纯露都是阿芙啊。
其实精油作为一种从植物中提炼萃取的物质,对原料和工艺要求较高。挑选接触皮肤的产品,一定要选择信得过的大品牌。
而想成就品质上乘的纯露,需要在产地、原料、工艺等多个维度细致把控。得益于阿芙一直秉持的契约庄园模式,旗下产品原料都由海外庄园直供。阿芙马迷纯露原料就是科西嘉岛产出的马鞭草迷迭香。
在成分配比上,阿芙马迷纯露含0.03%马鞭草酮,加上纯露自带有机酸,用起来既没有酸类的刺激感,又能温和缓解闭口。
工艺上,阿芙只留取头道蒸馏纯露收集封存,不经稀释,且不添加色素、酒精和香精,对敏感肌很友好。
所以对消费者来说,即使明星同款在猛烈召唤,认真辨别才会有“真香”体验。而从品牌方面来讲,明星同款虽是个好标签,但要正确运用粉丝经济。因为热点不断在变化,消费者的注意力也是暂时的,偷梁换柱蹭热点不可取。想真正获得消费者关注成就品牌口碑,应从产品本身入手,贴近消费者需求细细打磨,提升品质构建品牌实力。那么即使有一天流量时代不复,品牌也依然常青。
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