网易商业之家发布“上海夜市声量榜”,解读夜经济影响力
近日,网易商业之家发布了《上海夜市声量榜》与《上海夜市媒体传播白皮书》。安义夜巷、BFC外滩枫径、首尔夜市分别位列《上海夜市声量榜》前三名,成为6月上海夜市传播声量的风向标。
首届上海夜生活节于2020年6月开幕,上海围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读”等主题,推出了180余项特色活动,促进了全市的夜间消费。作为夜生活节的重要组成部分,上海各大商场操办起了数十个夜市。
为了研究夜市在不同媒体平台的传播特点与效果,网易传媒旗下的商业服务类内容平台网易商业之家联合了智能化整合营销服务商五节数据,通过大数据详解夜市传播趋势。
《上海夜市声量榜》首期榜单选取了32个上海夜市样本,抓取2020年5月30日至6月30日来自微信公众号、微博、抖音、大众点评网、小红书和门户网站等媒体平台的公开数据,通过不同媒体属性,以及传播数量、互动得分、情感属性等数据进行复杂的统计和加权计算,生成一系列详细的数据监测榜单。
《上海夜市媒体传播白皮书》(以下简称白皮书)中披露了夜市媒体传播的多个趋势。其中最显著的是政府融媒体的指导作用。排名前列的夜市如安义夜巷、BFC外滩枫径、思南夜派对、六合路小尖顶游园会等都受到所在区级融媒体平台的鼎力支持,高级别媒体和官方渠道的报道更容易产生转载和二次传播,获取更大影响力。
在数字化社交媒体时代,抖音、小红书等UGC平台的传播效果尤为突出。在数据统计中,首尔夜市于抖音指数拔得头筹,小红书和点评指数都排名第三;同样以年轻客群为主的大学路后备箱游园会、兴业太古汇敢·集、BFC外滩枫径也都在UGC平台有很好的表现。
除去头部的数个夜市,大部分的夜市都存在严重的同质化,主要体现在夜市名称、贩卖商品、夜市主题形式等各方面。反之,首尔夜市的韩国主题,大学路的后备箱主题、国潮老字号等都具有较显著的特色和辨别度。
白皮书从夜市区位、主办方商场体量、客群定位等不同角度,归纳、剖析了夜市在媒体传播方面的差异,并提出了数条具体的提升建议。
此次发布的榜单,不仅是衡量夜间经济的新标准,也为商场提供了反馈传播效果与调整媒体投放方案的新路径。网易商业之家与五节数据将继续监测与更新上海夜市的商业传播声量,并计划推出上海商场传播声量榜单。
网易商业之家作为网易传媒旗下的大型商业服务类内容平台,专注于本地商业。商业之家立足于媒体平台,集行业剖析、高端专访、区域调研、探店体验、商业资讯、热点评论等原创内容于一体,并结合营销活动、专业考察、跨界合作、媒体分发、舆情监测等衍生服务。五节数据是以大数据系统分析为入口,通过大数据分析结果结合AI智能营销技术,为企业提供定制化营销服务的智能化整合营销服务商。
相关阅读
最新文章
随机推荐
- 千万用户、80%用户为95后,这款兴趣社交App会不会是下一个Music
- 让孩子与爱宠快乐相伴,哈米草本沐浴露苏宁众筹2天突破10万
- 苏宁众筹反重力手摇磁控竞技飞车 致敬8090后的赛车梦!
- 小刀电动车的经销商,应该很幸福吧
- 告别传统输入式验证码,BMC为互联网带来新商机
- 拼多多募集净额超10亿美元
- 高品质你看得见,宗茂镀业模具电镀硬铬
- 自然日志首创天然芦荟灌肤,新零售+体验店共创财富新项目
- 水果甜点新时尚,尽在北斗心
- 奇筋汉方 全球首创[魔磁养生]美容养生会所必选的特色项目
- 雪佛兰携手电声股份为用户做了哪些?很贴心
- 霍邱饮料酒水火热招商中
- “坛”恋爱,会撒“椒”
- 企业信用云数据自查报告 北京蚂蚁云征信有限公司
- 罗曼声波电动牙刷帮助刷牙,享受深入口腔清洁的魅力
- 印度食品酒店展|咖乐美咖啡机为何在海外越来越受欢迎?
- 金彭电动三轮车提醒您 雨天出行要注意
- 陕西圣拓律师事务所牢记社会责任感 寒冬腊月送温暖传递公益爱心永不停
- 敢问中国医药未来路在何方,湔江医药邀您医药盛会直击前沿资讯
- 福报人生“负债越多,赚钱越多”践行人生传播福报的种子
最新评论
更多评论