聚焦产品力提升 敷尔佳黑膜跻身面膜行业前列
近年来我国护肤市场持续走俏,即便是在全球护肤品市场整体呈现走低态势的2020年,中国护肤品市场规模增速仍高于10%。据天眼查数据显示,我国目前有超4300家企业名称或经营范围包含“面膜”。此外,Euromonitor International报告显示,2020年我国面膜市场规模已突破300亿元,中国正成为“面膜大国”。竞争之下,差异化与产品升级成为了面膜产业发展的关键词。鉴于此,国内功能性护肤品牌领军者敷尔佳以明星单品“敷尔佳白膜”操刀谋突破,推出升级产品敷尔佳黑膜,成为了敷尔佳品牌的新一代“拳头产品”。
制药标准 为安心加码加力
敷尔佳黑膜/白膜全名为医用透明质酸钠修复贴,是经国家食品药品监督管理局注册的II类医疗器械,较于普通“妆字号”面膜有更严格的国家监管标准。对于二类医疗器械,国家规定成分配方精简,原料要经过严格筛选,且不得含有激素、香精、荧光剂、酒精等易致敏物质;卫生要对照药品标准,在专业车间进行生产试制,确保洁净安全;功效成分作用机制明确,有足量数据支撑产品临床功效及安全性,降低致敏率。
精准定位 破局同质化问题
对消费者而言,面膜是试错成本较低的护肤品类,且作为相对独立的护肤线,比其他类型的护肤产品拥有更大的可塑空间,市面上的面膜产品虽越来越多,但同质化问题却越来越严重。以补水面膜为例,补水虽是面膜最基本的功效,而大多产品的效果以及使用体验差强人意,消费者的可选择空间狭小。敷尔佳白膜之所以能在一众补水产品中脱颖而出,成功“出圈”占领消费者心智,根本在于它科学分子量配比HA的安全补水配方,能够实现补水,修护屏障的作用。
以黑吸黑 满足多元化需求
敷尔佳黑膜为白膜的二代升级产品,二者最大的区别在于膜布材质。一代白膜采用纯棉膜布,柔软亲肤低刺激,挂贴精华能力强,能使水分在短时间内渗透到肌肤;黑膜则是采用了具有清洁力及高服帖度的日本备长炭膜布。如今黑膜已不再罕见,诸多品牌都推出了自家的黑膜产品,其膜布主要分为3大类,染黑无纺布黑膜、竹炭黑膜与备长炭黑膜,相较于其他两种黑膜,备长炭膜布具有更强的吸附能力,更加适合油敏皮。
在敷尔佳黑膜产品力全面提升的同时,敷尔佳不断丰富产品线,渐渐形成了以面膜为主力产品,精华、乳液,喷雾等妆品占据护肤品牌市场的产品矩阵模式,使敷尔佳成功跻身于国产护肤品前列。
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